Milano Cortina 2026, quale impatto per piccole e medie imprese? Lo studio

(Adnkronos) - “I dati raccolti si rivelano estremamente preziosi e danno un quadro attendibile delle ricadute delle Olimpiadi sui territori ospitanti. La ricerca presentata oggi rappresenta un passo significativo per la legacy dei Giochi e sottolinea il solido rapporto di collaborazione tra Visa e Milano Cortina 2026”. Così Nevio Devidé, responsabile linee di ricavo di Fondazione di Milano Cortina 2026, ha introdotto - presso lo spazio Baita di Torre Allianz a Milano - la presentazione dello studio Ipsos-Visa sulle aspettative dell’impatto economico di Milano Cortina sulle piccole e medie imprese nei territori interessati dal grande evento. 

I dati rivelano che il 95% delle piccole e medie imprese nelle regioni del Nord Italia che ospitano i Giochi prevede un impatto economico positivo nelle rispettive aree, con il 64% che si aspetta benefici concreti per il proprio business. La ricerca di Ipsos mostra anche che il 95% delle Pmi intervistate è a conoscenza dell'evento e la maggior parte si considera moderatamente pronta a cogliere l'opportunità. Le aspettative riguardo ai visitatori variano a seconda della località: a Milano, il 71% delle aziende intervistate si aspetta per esempio più visitatori locali e nazionali, mentre l'83% di quelle nelle zone montane prevede un flusso maggiore di turisti internazionali. 

Nel corso della presentazione, ha preso la parola anche Stefano Stoppani, Country Manager di Visa Italia: "In qualità di partner di lunga data dei Giochi Olimpici e Paralimpici, riconosciamo l'impatto positivo che i grandi eventi sportivi hanno nelle regioni ospitanti, aumentando le opportunità per le Pmi. I pagamenti digitali svolgeranno un ruolo importante nell'aiutare le piccole e medie imprese a rivolgersi a una base di clienti più ampia di visitatori provenienti da tutto il mondo. Visa si impegna ad aiutare le Pmi a prepararsi per questi entusiasmanti eventi sportivi e, negli ultimi tre anni, abbiamo sostenuto la digitalizzazione di oltre un milione di queste in Italia, in linea con il nostro obiettivo di elevare e includere tutti". 

Entrando nel dettaglio, le aspettative e le previsioni sono positive. Il 64% delle Pmi prevede un impatto elevato sul proprio business, anche in termini di fatturato e marginalità (34%). Per quanto riguarda l'economia locale e il turismo, il 95% delle Pmi intervistate si aspetta un impatto positivo. E tra queste, l'88% ritiene che l'economia dei territori ospitanti ne beneficerà maggiormente, con l'86% che vede l'afflusso di turisti e visitatori come il vantaggio principale.  

Inoltre, l'84% ritiene che i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali porteranno nuove infrastrutture, riqualificazione delle aree urbane e periferiche e miglioramenti alla mobilità dei territori coinvolti. 

Per le aziende intervistate, Milano Cortina 2026 può rappresentare un'occasione di investimento per migliorare il proprio business. Non a caso, quasi il 50% delle Pmi delle aree montane ha già investito o investirà in ristrutturazioni, marketing, personale e digitalizzazione, con i settori alberghiero e della ristorazione che emergono come i segmenti più attivi.  

Il grande evento costituisce anche un'opportunità per una maggiore digitalizzazione delle imprese. Tra quelli che hanno già investito o intendono farlo, il 53% si concentrerà sulle infrastrutture di pagamento. Per oltre il 90% delle imprese, i pagamenti digitali saranno il metodo preferito dai visitatori nazionali e internazionali, in particolare per i servizi di ristorazione secondo il 98% del campione, il trasporto locale (97%) e lo shopping in generale (99%). Quasi un’azienda su tre fornisce almeno un servizio digitale, come la prenotazione e il pagamento online, sistemi di fatturazione centralizzati o cashback e sconti associati all'uso dei pagamenti digitali. Da questo punto di vista, i pagamenti digitali rappresentano un’area dal forte potenziale di crescita, con il 52% delle piccole e medie imprese intervistate che mostrano interesse nell'implementare servizi digitali o cercano una guida per identificare gli investimenti più efficaci in quest’ambito. 

Milano Cortina 2026 non sarà solo un evento sportivo di livello mondiale, ma anche una grande opportunità per potenziali benefici duraturi. Le piccole e medie imprese intervistate prevedono un'eredità positiva che si estenderà oltre la conclusione dei Giochi Invernali, con una visione particolarmente ottimistica nelle aree montane e nei territori direttamente coinvolti (49%). I benefici attesi a lungo termine si dividono in diverse aree: a livello economico, il 47% delle aziende prevede un aumento del fatturato o della marginalità mentre il 39% si aspetta miglioramenti legati al territorio. Anche questa sarà l’eredità delle Olimpiadi.